Sucesso, fracasso, concorrência e marketing emocional.
Sucesso, fracasso, concorrência e marketing emocional.
LEGO
Criada em 1932, a Lego, a maior marca fabricante de blocos de montar e integrante da companhia mais conceituada do mundo (The Lego Group) segundo a Global RepTrak100 por dois anos seguidos (2023/2024), se destaca no mercado por campanhas publicitárias criativas em diferentes plataformas, parcerias estratégicas com filmes e marcas populares, eventos promocionais em lojas físicas e online, além do engajamento com a comunidade por meio de redes sociais e eventos especiais.
O público-alvo da LEGO abrange crianças, pais e adultos jovens que valorizam a criatividade, aprendizado e diversão. A marca se destaca ao criar publicidade que ressoa com esse público, através de campanhas que celebram a imaginação, promovem a construção de habilidades e destacam a qualidade duradoura dos produtos. A LEGO também acerta em cheio ao colaborar com franquias populares, como filmes e séries, que cativam seu público-alvo, e ao cultivar uma forte presença nas redes sociais, onde podem se conectar diretamente com seus fãs e comunidades de construtores. Essas estratégias ajudam a LEGO a permanecer relevante e querida por gerações.
As campanhas da LEGO têm evoluído ao longo dos anos para refletir os valores e interesses contemporâneos de seu público-alvo. Desde o seu início, a LEGO tem se destacado por promover a criatividade e o aprendizado por meio da brincadeira. No entanto, a forma como esses conceitos são comunicados mudou significativamente ao longo do tempo.
Observando as características da abordagem da marca e seu impacto no mercado, selecionamos três grandes campanhas publicitárias da Lego para analisar e, assim, observar como a marca evoluiu sua estratégia de marketing ao longo do tempo e como essas campanhas contribuíram para o seu sucesso contínuo.
Rebuild The World
No lançamento da campanha "Rebuild The World" em 2019, a LEGO trouxe uma abordagem mais ampla e inclusiva para destacar a versatilidade de suas peças. O foco não era apenas na construção de modelos específicos, mas sim na ideia de que com LEGO, é possível construir qualquer coisa. Essa campanha foi uma resposta às mudanças na sociedade, onde a criatividade e a capacidade de pensar fora da caixa são valorizadas cada vez mais.
A mensagem central da campanha era sobre a importância da criatividade e da construção de um mundo melhor, mostrando pessoas de diferentes idades e origens construindo e reconstruindo o mundo ao seu redor usando peças LEGO. Essa abordagem ressoou com o público, destacando a capacidade da marca de inspirar e capacitar os indivíduos a expressarem sua criatividade.
LEGO Star Wars e LEGO Harry Potter
A parcerias da LEGO com franquias de sucesso, como "LEGO Star Wars" e "LEGO Harry Potter", têm sido uma parte fundamental da estratégia de marketing da marca.
Desde o início dos anos 2000, essas parcerias resultaram em campanhas publicitárias notáveis que capturaram a imaginação dos fãs e impulsionaram as vendas dos produtos da LEGO. Essas campanhas não apenas promovem os conjuntos de LEGO relacionados a essas franquias, mas também ajudam a fortalecer a conexão emocional dos fãs com a marca, criando uma base de clientes fiéis ao longo do tempo.
Pepsi
A Pepsi foi fundada em 1898 por Caleb Bradham, um farmacêutico de Nova Berna, Carolina do Norte. Inicialmente denominada "Brad's Drink", a bebida foi posteriormente renomeada para Pepsi-Cola em 1898, em alusão ao seu componente principal, a pepsina. A marca expandiu rapidamente, estabelecendo sua primeira fábrica em Nova York em 1902. Desde então, a Pepsi evoluiu para se tornar uma das marcas mais renomadas globalmente, oferecendo uma ampla gama de produtos, como refrigerantes, sucos, entre outros.
Ao longo dos anos, a Pepsi se destacou em campanhas publicitárias marcantes e parcerias com personalidades famosas, solidificando sua presença internacional. Um exemplo disso é a propaganda realizada pela Pepsi no ano de 2011, onde em um comercial lançado pela empresa tem como protagonista, o Papai Noel, um dos principais símbolos da empresa rival, recusando uma garrafa de Coca Cola porque prefere beber Pepsi.
Propagandas como esta é fruto da junção entre genialidade e a inexistência de medo de arriscar. A mistura de tais elementos renderam publicidades icônicas , mas em contrapartida essa mesma união já foi responsável por peças que desagradaram muita gente; citando um “escorregão” em 2017, quando a marca se envolveu numa polêmica com a modelo norte americana Kendal Jenner, onde o comercial foi ao ar em um período marcado pelas ondas de protestos nos Estados Unidos devido à violência contra pessoas negras. No comercial, a modelo oferece a bebida a um grupo de policiais que atuam no protesto, provocando sorrisos e mostrando uma multidão eufórica, a imagem da Pepsi foi por massacrada nas redes sociais, sendo acusada de menosprezar a luta dos manifestantes; ao se deparar com a recepção negativa do público, a propaganda foi retirada de circulação pela marca.
Em suas publicidades, a empresa sempre adicionou toques de humor e ousadia, que muitas vezes não só serviam para atrair seus consumidores, como também para dar uma “cutucada” na concorrência. Sua principal rival, a coca cola, foi usada como coadjuvante em muitas de suas campanhas, mas sempre de um modo bem provocativo, enfatizando cada vez mais a disputa entre as duas empresas, a lendária "Guerra dos Refrigerantes". O comercial de 2001, “Vending Machine”, da Pepsi é mais um exemplo de sua abordagem corajosa e competitiva, que enfatiza sua rivalidade com a Coca-Cola, ao responder uma provocação da concorrente que dizia vender duas Coca para cada Pepsi vendida.
Atualmente, a Pepsi transcende sua natureza como simples bebida, tornando-se um ícone cultural presente em eventos esportivos, musicais e sociais em todo o mundo. Por meio de sua constante inovação e adaptabilidade às mudanças do mercado, a Pepsi continua a cativar os paladares e corações de milhões de consumidores, mantendo-se relevante e dinâmica em um contexto global em constante transformação, com uma abordagem ousada e atual. Embora essa tática possa parecer arriscada, ela também pode funcionar, como funcionou tantas vezes em campanhas que são usadas para estudos de caso no marketing.
McDonald’s
A história do McDonald's começou em 1940, quando os irmãos Richard e Maurice McDonald abriram um drive-in em San Bernardino, Califórnia. Este restaurante inovador atraiu muitos clientes com seu serviço rápido e eficiente. No entanto, o verdadeiro ponto de virada ocorreu em 1954. Nesse ano, Ray Kroc, um vendedor visionário de máquinas de milk-shake, visitou o restaurante dos irmãos McDonald e reconheceu o enorme potencial do negócio. Vendo uma oportunidade para expandir o conceito, Kroc assumiu a responsabilidade de transformar o McDonald's em uma franquia nacional e, posteriormente, internacional. Sua visão e estratégia de expansão foram fundamentais para o crescimento exponencial da rede, que se tornou um ícone global de fast food.
Essa história é retratada no filme dirigido por John Lee Hancock, com roteiro de Robert Siegel e estrelado por Michael Keaton, Nick Offerman e John Carroll Lynch, que narra a ascensão do McDonald's.
A empresa se destaca por suas estratégias de marketing, se adaptando às preferências e culturas locais, oferecendo produtos específicos para diferentes mercados. Por exemplo, na Índia, onde grande parte da população é vegetariana, o McDonald's oferece uma ampla gama de opções vegetarianas, como o McAloo Tikki. A empresa também desenvolve comerciais específicos para cada país, respeitando as particularidades culturais, sociais e gastronômicas de cada região.
O McDonald's segmenta seu mercado de forma eficaz, direcionando campanhas de marketing específicas para diferentes grupos demográficos. Eles utilizam dados e análises para entender melhor seus clientes e criar campanhas que ressoem com públicos distintos, desde famílias até jovens adultos e profissionais.
A empresa é conhecida por suas campanhas de marketing criativas, incorporando elementos culturais locais em seus anúncios e adaptando a promoção em cada país. No Japão, os comerciais são frequentemente inspirados na cultura pop, incluindo colaborações com animes, personagens populares e celebridades locais.
Nos EUA, os comerciais do McDonald's costumam focar na conveniência e na rapidez, destacando a praticidade do drive-thru e a disponibilidade de refeições rápidas. No Brasil, a publicidade do McDonald's é vibrante e alegre, refletindo a cultura festiva do país.
(I'm Glad You Came) - McDonald's_Torcidas da Copa do Mundo da FIFA
Essas estratégias têm sido cruciais para o sucesso contínuo da empresa e sua capacidade de manter uma posição de liderança no mercado global de fast food. Recentemente, o McDonald's também tem incorporado o marketing emocional e inclusivo em suas campanhas. O marketing emocional foca em estratégias de apelo emocional para atrair os consumidores, utilizando narrativas comoventes, músicas e imagens poderosas para criar uma ligação profunda com o público. Por outro lado, o marketing inclusivo cria campanhas, anúncios e conteúdos que se comunicam com todos os indivíduos, não importando a idade, o gênero, a etnia ou a situação socioeconômica.
As campanhas que combinam apelo emocional com inclusão têm o poder de gerar conexões profundas e autênticas com os consumidores. Essas campanhas utilizam narrativas que ressoam emocionalmente ao abordar temas universais como amor, superação, solidariedade e aceitação. Ao mesmo tempo, promovem a diversidade e a inclusão, representando uma ampla gama de identidades e experiências, sejam elas relacionadas à raça, gênero, orientação sexual, deficiência ou outros aspectos da identidade humana.
''O homem é aquilo que come, portanto o homem é aquilo que é. Somos o que comemos ou comemos o que somos?''
Grupo 4 - Manuela Vieira Basilio, Isabella Carvalho, Isabella Lelis, Antônio Gabriel Feitosa, Marcio Ravel, Bruna Ramos, Giovanna Cintra, Gabriely Assis, Adryele Karollynne, Felipe Almeida, Amanda Mendonça, Laura Santos, Leonardo Rodrigues, Rafaela Gouveia, Gustavo Meirim, Anna Clara Martins, Méllany Santos.
Comentários
Postar um comentário